2009年一季度中经家电产业景气指数报告 家用视听设备销售分析

2009年一季度，由中国经济景气监测中心发布的“中经家电产业景气指数”报告显示，我国家电产业整体在金融危机余波与国内扩大内需政策的双重影响下，呈现“总体承压、需求分化”的运行特征。其中，家用视听设备（主要包括彩色电视机、影碟机、音响设备、摄录一体机等）作为家电产业的重要组成部分，其销售走势既反映了消费电子市场的结构性变化，也揭示了政策刺激的初步成效。

一、行业景气总体概况

2009年一季度，中经家电产业景气指数较上一季度有所回落，但回落幅度收窄。受全球金融危机导致的外部需求萎缩、出口订单下滑影响，家电企业销售收入和利润增速放缓。与此国内“家电下乡”政策自2007年底试点后于2009年2月全国推开，对家电行业的支撑作用开始显现。在家用视听设备领域，内销市场表现好于外销，农村市场成为重要增长点。

二、家用视听设备销售数据分析

1. 彩电：液晶加速替代CRT，内销保持增长
一季度，彩色电视机产量同比略有下降，但销售结构进一步优化。液晶电视（LCD）销量占比持续提升，在大中城市市场已超过传统CRT电视。从销售渠道看，一二级市场需求受房地产低迷和消费信心不足影响，增速放缓；而三四级农村市场受“家电下乡”补贴拉动，中低端液晶及CRT电视销售明显增长。据景气指数监测，家用视听设备行业内销景气指数较上季度回升约2—3点，其中彩电是主要贡献者。

2. 影碟机与音响设备：需求持续收缩
受数字化、网络化趋势冲击，传统DVD影碟机及组合音响销售延续下滑态势。一季度影碟机内销量同比下降约15%—20%，音响设备销售亦表现疲软。家用视听设备销售中，新兴的蓝光播放器、家庭多媒体中心等高端产品虽有所增长，但基数较小，难以抵消传统品类萎缩。

3. 摄录一体机：数码化产品平稳增长
数码摄像机、数码相机等产品受益于消费升级和旅游需求，一季度销售保持平稳增长，但受春节后消费淡季影响，环比有所回落。该品类在城市年轻消费群体中需求相对刚性，品牌集中度较高。

三、影响因素分析

1. “家电下乡”政策效应初显
2009年2月起，“家电下乡”政策在全国范围实施，彩电被纳入补贴范围。农民购买指定型号彩电可享受13%的财政补贴。这一政策直接拉动了农村市场家用视听设备销售，一季度农村市场彩电销量同比增长超过20%，成为行业亮点。

2. 出口大幅下滑拖累整体销售
家用视听设备是典型的外向型产品，出口占比较高。2009年一季度，受欧美市场需求萎缩影响，我国家用视听设备出口额同比下降约20%—25%，部分OEM企业开工不足，拖累了行业整体销售和效益。

3. 消费信心与房地产业的影响
城市市场家用视听设备销售与房地产市场景气度高度相关。一季度房地产市场仍处调整期，新房装修需求减少，城市彩电、音响等产品的更新换代节奏放缓。居民消费信心指数处于低位，非必需类视听产品（如高端音响）需求受抑明显。

4. 技术升级与产品换代加速
平板化、数字化、高清化趋势继续深化。液晶电视价格持续下降，刺激了部分更新需求。但新的消费热点（如LED电视、互联网电视）尚处导入期，未能成为销售主力。

四、景气展望与政策建议

展望2009年二季度，家用视听设备销售有望在内需政策持续发力和“五一”季节性促销带动下温和回升。但外需疲软态势短期内难以根本扭转，行业整体销售增速可能仍在低位徘徊。

政策建议：一是继续落实“家电下乡”并适当提高彩电补贴产品档次，引导农村消费升级；二是鼓励企业加大液晶电视、数字机顶盒等新兴产品的研发和推广；三是维持出口退税等稳外贸政策稳定，帮助企业度过外需寒冬；四是结合“以旧换新”等潜在政策，激活城市更新换代需求。

2009年一季度我国家用视听设备销售呈现“内需热、外需冷、传统品类冷、新兴品类热”的格局。中经家电产业景气指数报告表明，政策刺激对稳定行业销售起到了积极作用，但产业结构调整与消费升级仍任重道远。